Resumen Ejecutivo · Lanzamiento
86 perfiles HCP identificados.
Un programa listo para activar.
Universo consolidado de voceros HCP identificados para el lanzamiento Wegovy el 13 de junio de 2026. 86 perfiles únicos — médicos, nutriólogos y especialistas activos en redes — evaluados con metodología DOL Score, analizados por alcance y priorizados por especialidad. Colaboración orgánica, sin pago por contenido. Todos los perfiles son profesionales de salud.
Perfiles únicos · pool total
86
86 perfiles HCP únicos sin duplicados — cada perfil contado una sola vez, independientemente de en cuántas listas aparece.
Fuente: Sprout Social · Novo Nordisk + REM · 15 may 2026
Seguidores únicos · pool consolidado
5.6M
Universo total sin duplicados. Reach estimado modelo 25%: ~1.5M impresiones. Reach real validado HypeAuditor: ~773K.
Novo: 3.9M · REM excl.: 1.9M · Compartidos: 79K ya contados
ER promedio · pool consolidado
3.31%
Engagement rate promedio simple sobre 86 perfiles. Supera el estándar farma LATAM (1.8%) y está por encima del benchmark HCP Chile (2.8%).
Benchmark CL salud: ~2.8% · Global health creators: ~3.5% · Farma estándar: ~1.5%
ER promedio · lista Novo
3.43%
55 perfiles propuestos por Novo Nordisk. Sólido sobre benchmark farma, ligeramente bajo el global health.
Top ER del pool Novo: 14.1% Dra. Ibarra · 12.9% Dr. Behrmann
ER promedio · propuesta REM
2.96%
33 perfiles propuestos por REM. 32 exclusivos con ER que supera el benchmark Chile salud (2.8%) y el estándar farma LATAM (1.8%).
Top ER del pool REM: 15.81% Dra. Bustos · 9.14% Nut. Gajardo
DOL Score ≥80 · elegibles inmediatos
6
Perfiles que superan el umbral de elegibilidad REM. Prioridad de contratación para la Fase 1 del lanzamiento.
Escaffi 87 · Cuevas 83 · Salvador 82 · Boza 81 · Medina 81 · Vargas 80
Este no es un programa de influencers. Es un programa de alianza médica. El universo de 86 HCPs identificados representa el techo disponible en Chile para esta especialidad — no existe una lista más amplia de esta calidad en el espacio cardiorrenal-metabólico. Los perfiles propuestos por REM complementan los identificados por Novo en eficiencia de engagement (2.96% vs 3.43%) y cobertura de gaps críticos: TikTok médico, podcast cardiometabólico y el eje menopausia. La activación es viable sin presupuesto de medios si el contenido entrega valor clínico real al profesional.
Análisis de Alcance · Por fuente y consolidado
Tres perspectivas del mismo universo
El alcance se presenta desde tres ángulos complementarios: los perfiles propuestos por Novo Nordisk, los perfiles complementarios identificados por REM y el total consolidado del universo. Las cifras de cada fuente reflejan perfiles exclusivos, sin doble conteo. El reach estimado aplica una penetración orgánica del 25% sobre seguidores — criterio conservador estándar para contenido médico no pagado en Instagram.
Novo Nordiskperfiles exclusivos
53 perfiles exclusivos
Total seguidores (excl.)3.9M
ER promedio (excl.)3.43%
Reach est. / pieza (modelo 25%)~975K
✓ Reach real / pieza (HypeAuditor)~527K
✓ Reach calidad-ajustado (PCA)~308K
Factor corrección HypeAuditor vs modelo 25%−46%
Top perfil por alcanceSebastián Ugarte ~600K
Top perfil por ERDra. Ibarra 14.1%
DOL Score promedio69.0
Perfiles DOL ≥804 (Medina, Vargas, Boza + 1 comp.)
Plataforma100% Instagram
% audiencia CL (agregado)64.2%
Propuesta REMperfiles exclusivos
33 perfiles exclusivos
Total seguidores (excl.)1.9M
ER promedio (excl.)2.98%
Reach est. / pieza (modelo 25%)~475K
✓ Reach real / pieza (HypeAuditor)~257K
✓ Reach calidad-ajustado (PCA)~150K
Factor corrección HypeAuditor vs modelo 25%−46%
Top perfil por alcanceDr. Donoso 235K · Nut. Belen 456K
Top perfil por ERDra. Bustos 11.7%
DOL Score promedio69.8
Perfiles DOL ≥802 exclusivos (Escaffi 87, Cuevas 83)
PlataformasIG + TikTok (Maca, Barrios)
% audiencia CL (agregado)59.0%
Consolidadosin duplicados · perfiles únicos
88 perfiles únicos
53 Novo excl. + 33 REM excl. + 2 compartidos= 88
Total seguidores únicos5.9M
ER promedio consolidado3.31%
Reach est. / pieza (modelo 25%)~1.5M
✓ Reach real / pieza (HypeAuditor)~773K
✓ Reach calidad-ajustado (PCA)~466K
Factor corrección HypeAuditor vs modelo 25%−48%
DOL Score promedio69.5 / 100
DOL ≥80 (elegibles inmediatos)6 perfiles
DOL 60-79 (activables con revisión)77 perfiles
DOL <60 (no procede ahora)5 perfiles
Composición del pool · quién identificó cada perfil
88 perfiles únicos · sin duplicados
NOVO NORDISK
55
perfiles en su lista
53 exclusivos + 2 compartidos con REM
53 exclusivos + 2 compartidos con REM
REM
33
perfiles exclusivos REM
identificados en scouting independiente
identificados en scouting independiente
TOTAL ÚNICO
88
perfiles HCP
únicos
5.9M seguidores
únicos
5.9M seguidores
● Novo 62.5%
● REM 37.5%
Advocacy score · 26 perfiles con datos IG · Ene–May 2026
14
HIGH
Priorizan Novo
más posts NN
más posts NN
11
MEDIUM
Mencionan
NN y competencia
NN y competencia
1
LOW ⚠️
Solo competencia
Nut. Ro Bastias
Nut. Ro Bastias
+60 perfiles sin menciones registradas — no citan NN ni competencia en el período analizado
¿A quién nombran? · menciones directas de producto
Wegovy + Ozempic (Novo NN)
25
/26
96%
Solo Wegovy: 9
Wegovy + Ozempic: 16
Tirze / Mounjaro (competencia)
21
/26
81%
Solo Mounjaro: 19
+Tirze/Selfix: 2
Lectura: La predisposición orgánica a NN es muy alta (96%). La presencia de competencia (81%) refleja el mercado dual GLP-1 — el programa debe aumentar densidad NN, no suprimir las otras menciones.
El reach total es relevante, pero no es la métrica que decide. El 62% del alcance potencial se concentra en 8 perfiles de alto volumen. Sin embargo, para un programa farmacéutico HCP, el ER y la especialidad médica pesan más que el reach bruto: un endocrinólogo con 30K seguidores y audiencia-paciente calificada tiene más impacto clínico que un macro-perfil de salud general con 600K. La recomendación es activar primero los 6 perfiles con DOL Score ≥80 — los de mayor validación cruzada de credibilidad y relevancia — e incorporar el resto en flujo continuo desde julio.
Validación de Audiencia · HypeAuditor · Mayo 2026
Alcance único real — superposición eliminada
Análisis HypeAuditor sobre 52 perfiles únicos del universo (4 batches confirmados · 2 pendientes). La validación reemplaza la estimación de penetración del 25% por métricas de alcance real deduplicadas, filtradas por calidad de audiencia PCA. El modelo de 25% sobreestimaba el alcance en ~48% respecto al alcance real validado.
Alcance estimado por batch
Batch A · 15
61.5K
Batch B · 14
94.5K
Batch C · 15
153K
Batch D · 9
70.5K
Pendiente
+?K
Total único real (4 batches)
~368K
Flags de calidad — requieren validación con NN
@obesidaducchristus
Cuenta institucional — no es un DOL personal
@doctorvillagran
110K seguidores · audiencia no calificada
@dr.cristobalguixe
Aparece en Batch A y Batch D — contado una vez
@nutricionista.rociosuarez
143.7K seguidores · alcance N/D sin datos
@nutricionista.leylafacuse
355.2K seguidores · mayor aportante Batch D
Nota metodológica · Dos números, dos usos distintos.
~368K alcance único real — es el número reportable a Novo Nordisk como alcance de campaña. Elimina overlap intra-batch (HypeAuditor) e inter-batch (estimado ~2% consistente con el patrón observado). Excluye el perfil duplicado de Dr. Guixé.
~220K alcance calidad-ajustado (PCA) — es el número de trabajo interno REM para priorizar los 30 activos del programa. Cada perfil se pondera por su score de calidad de audiencia individual antes de agregar. Sirve para comparar perfiles con distinto PCA en igualdad de condiciones. Los 303K previamente reportados correspondían a 3 batches; la incorporación del Batch D eleva la cifra a ~368K. Ambas métricas subirán cuando los 2 batches pendientes sean procesados.
Radiografía · 88 Perfiles
Cada perfil. Cada dato. Una decisión.
Cada perfil es evaluado con el DOL Score de REM — un índice de 0 a 100 construido sobre seis dimensiones: credibilidad médica, relevancia temática, influencia digital, engagement, calidad de audiencia y seguridad reputacional. Los perfiles con ≥80 están listos para activación inmediata. Los perfiles entre 60 y 79 requieren una validación adicional de audiencia. Todos los scores incluyen validación de audiencia chilena pendiente vía HypeAuditor.
ADVOCACY NOVO NORDISK — Mide qué tan orientado está cada vocero hacia los productos de Novo Nordisk frente a la competencia.
Novo NN = Wegovy + Ozempic (semaglutida) vs Mounjaro + Tirzepatida (tirzepatida, Eli Lilly).
Score: High si publica más sobre Novo NN y con sentimiento positivo ·
Medium si menciona ambos ·
Low si solo menciona competencia.
Fuente: Sprout Social · Ene–May 2026.
| Perfil & Argumento | Fuente | Origen | Seguido. | ER | Alc. | DOL Score | Advocacy NN* |
|---|
Benchmark de referencia · Engagement Rate
¿Dónde estamos parados
frente al mercado?
El universo de 86 perfiles evaluado contra cuatro referencias de mercado. La lectura central: este programa entra al campo con un engagement rate que supera el estándar farma latinoamericano en más del doble — antes de publicar la primera pieza de contenido.
Listening · Hallazgos clave · Mayo 2025 – Mayo 2026
Lo que la conversación pública
chilena le está diciendo a Novo.
12 meses de escucha observacional en 10 plataformas chilenas. 62 preguntas documentadas. 22 testimonios públicos. 10 clusters conversacionales. Sin keyword research SEO — solo lo que el usuario chileno está diciendo en público. Esto no es una hipótesis. Es lo que encontramos.
El hallazgo central que cambia todo el plan.
La conversación pública chilena sobre GLP-1 no se parece a la de Estados Unidos, México ni España. Aquí está dominada por tres frames que Novo no controla: el frame de riesgo (Pao Pinto, Lisandra Silva, ISP, SERNAC), el frame de acceso (Selfix, precio, mercado gris) y el vacío editorial médico — la mayor parte del contenido en español que ven los chilenos sobre GLP-1 viene de fuera del país.
Eso convierte al programa DOL/KOL no en una activación de marketing, sino en una operación de construcción de autoridad médica local desde cero. El whitespace es real. La oportunidad es ahora.
La conversación pública chilena sobre GLP-1 no se parece a la de Estados Unidos, México ni España. Aquí está dominada por tres frames que Novo no controla: el frame de riesgo (Pao Pinto, Lisandra Silva, ISP, SERNAC), el frame de acceso (Selfix, precio, mercado gris) y el vacío editorial médico — la mayor parte del contenido en español que ven los chilenos sobre GLP-1 viene de fuera del país.
Eso convierte al programa DOL/KOL no en una activación de marketing, sino en una operación de construcción de autoridad médica local desde cero. El whitespace es real. La oportunidad es ahora.
01
El frame de riesgo ya está instalado — y no se puede revertir
Pao Pinto (pancreatitis, ene-2026) + Lisandra Silva (hospitalización, nov-2024) anclaron la narrativa nacional para los próximos 18 meses.
La pancreatitis de Pao Pinto se viralizó en BBCl, La Tercera, T13 y los 4 matinales en menos de una semana. La frase "vayan al doctor, háganse exámenes" se convirtió en el meme de consenso. Lisandra Silva (2M IG) pasó de usuaria a evangelizadora anti-Ozempic tras una sola dosis. Cualquier mensaje aspiracional o estético en este contexto activa reacción defensiva masiva.
Decisión inmediata para NovoCada pieza del programa nace con "supervisión médica" como premisa, nunca como advertencia legal al pie. El frame de cronicidad es la única narrativa segura.
02
El eje cardiorrenal-metabólico es whitespace real — nadie lo articula en Chile
Solo el 6.5% de las 62 preguntas documentadas tocan cardiorrenal. Es el tema de mayor relevancia para Novo y el de menor saturación en voces existentes.
Hay voceros sectoriales chilenos (Cuevas en metabólico, Bórquez en renal, SOCHICAR en cardio) pero ninguno articula los tres ejes de forma integrada y pública. Las preguntas sobre beneficio CV de semaglutida o ERC+DM2 existen — están en foros clínicos y entrevistas especializadas — pero no tienen voz propia en redes. La evidencia SELECT/STEP/FLOW no está disponible en formato accesible en español chileno.
Decisión inmediata para NovoConstruir el ensemble de HCPs (no un vocero único) como pieza ancla del programa. Podcast cardiometabólico co-producido con SOCHED+SOCHOB antes de julio.
03
El costo es la objeción #1 — antes que la eficacia, antes que el riesgo
31% de las 62 preguntas son sobre precio y acceso. El usuario chileno decide con "¿lo puedo pagar?" antes que con "¿funciona?".
Selfix (biosimilar nacional de semaglutida) ya entró al léxico común. Las preguntas "Selfix vs Ozempic", "¿cuál es el Ozempic chileno?", "¿cómo consigo sin receta más barato?" dominan foros y comentarios. El mercado gris (Telegram, WhatsApp, Mercado Libre) documenta ventas sin prescripción. ISP y SERNAC emitieron alertas formales en nov-2025 sin impacto masivo en la demanda.
Decisión inmediata para NovoEl programa de voceros debe incluir el argumento de canal seguro como parte del mensaje educativo — no como disclaimer. La advertencia sobre el mercado gris es diferenciación, no compliance.
04
Cuatro gaps digitales concretos donde ningún competidor existe
HCP en TV, IG, TikTok y podcast cardiometabólico: cuatro espacios sin ocupante. Los cuatro accionables antes del 13-jun.
TV matinal: No hay HCP médico fijo cardiometabólico. Hay médicos rotativos pero sin continuidad. / Instagram: Dra. Escaffi (46K) es la única HCP individual con audiencia-paciente. / TikTok: Endocrinos, diabetólogos, cardiólogos, nefrólogos chilenos — cero presencia. Solo cirujanos bariátricos. / Podcast: Azúcar Amargo (Dra. Salvador, equilibrado) es lo más cercano — pero no es cardiometabólico puro.
Decisión inmediata para NovoLos 4 gaps son los 4 primeros movimientos del roadmap. Cada uno tiene un HCP identificado en el pool de 77 que lo puede cubrir sin inversión adicional.
05
Las contra-narrativas están institucionalizadas — no se atacan
Pedro Grez, Carolina Melcher y Antonia Larraín tienen audiencias leales y producción sostenida. Son parte del paisaje, no ruido.
Pedro Grez/keto anti-fármaco (119K IG + tribu TikTok con Vera Casanova, Sigrid Melannie, AleAlegría). Carolina Melcher (HAES, columnas LT/Paula + podcast Maldita Dieta). Antonia Larraín (body positive, 180K+ IG). Carla Escobedo/Monrix (22K body+). Cualquier campaña que los ignore directa o indirectamente activa respuesta coordinada de sus comunidades en menos de 48 horas.
Decisión inmediata para NovoPlan defensivo paralelo: monitoreo semanal de menciones de HCPs del programa por parte de contra-voces. Protocolo de no-respuesta pública. La autoridad médica sostenida desplaza sin nombrar.
06
El target real de Novo no está en macro-influencers — está buscando en médicos
Los perfiles 1 y 2 (target principal clínico) buscan información en canales médicos. Solo los perfiles 3 y 4 (off-label, mercado gris) buscan en redes masivas.
Perfil "Cansado de rebotar" (35-55, ABC1/C2): busca en médico tratante + nutricionista + foros clínica. Perfil "Diagnosticado y derivado" (40+, DM2/ERC): busca en su médico + sociedades médicas + sitios institucionales. Son los que el programa más necesita activar — y ninguno de ellos va a Tiktok a informarse. Esto invierte la intuición habitual: un HCP con 10K seguidores y 8% ER puede convertir más que un macro con 1M y 0.5%.
Decisión inmediata para NovoLas métricas de éxito del programa no pueden ser solo reach y EMV. Hay que definir métricas de conversión médica: citas agendadas referenciadas a vocero, menciones en medios especializados, interacciones entre HCPs.
Tipo de vocero:
Médico MD
Título médico. Puede hablar de indicación clínica,
prescripción, protocolo y farmacovigilancia.
prescripción, protocolo y farmacovigilancia.
HCP no-MD
Nutricionista titulada, kinesiólogo, psicólogo clínico.
No puede hablar de prescripción. Cierre "consulta a tu médico" obligatorio.
No puede hablar de prescripción. Cierre "consulta a tu médico" obligatorio.
Lifestyle
Sin credencial de salud verificable. Contra-voces operan aquí.
No se activan, no se responden. Se desplazan con volumen médico.
No se activan, no se responden. Se desplazan con volumen médico.
Los 10 clusters conversacionales — quién puede hablar de cada uno
| # | Cluster | % conv. | Vocero requerido | Por qué ese tipo | Saturación actual | Prioridad Novo | Perfiles del pool que lo cubren |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| C9 | Cardiorrenal-metabólico Beneficio CV, ERC, DM2, evidencia SELECT/STEP/FLOW |
6.5% |
● Médico MD exclusivo |
Indicación cardiovascular y renal requiere título médico. Un nutricionista hablando de beneficio CV es riesgo de compliance inmediato. | 🟢 Muy baja | ⭐⭐⭐⭐⭐ ANCLA | Dr. Medina (endocrinólogo), Dr. Vargas (diabetólogo), Dra. Escaffi (endocrinóloga) |
| C1 | Pancreatitis / automedicación Casos Pao Pinto, Lisandra Silva — riesgo sin supervisión |
13% |
● Médico MD exclusivo |
El argumento es clínico: protocolo, contraindicaciones, seguimiento. Solo un MD puede declarar esto con autoridad y sin riesgo regulatorio. | 🔴 Alta (pero confusa) | ⭐⭐⭐⭐ URGENTE | Dr. Medina, Dra. Escaffi, Dr. Camilo Boza. Brief: "sin supervisión médica, cualquier fármaco es riesgo". |
| C5 | Efectos secundarios y miedos Náuseas, pérdida muscular, dependencia, "¿me arrepentiré?" |
23% |
● Médico MD exclusivo |
Hablar de perfil de seguridad, manejo de efectos adversos y criterios de discontinuación es territorio médico estricto. Un HCP no-MD que opine aquí expone el programa. | 🔴 Alta | ⭐⭐⭐⭐ URGENTE | Dra. Magdalena Farías (GLP-1 en bio), Dr. Medina, Dra. Escaffi, Dr. Vargas. |
| C4 | Cirugía bariátrica vs. fármaco "Bono PAD vs. pinchazo" — decisión clínica de vía de tratamiento |
6.5% |
● Médico MD exclusivo |
La indicación de vía de tratamiento (quirúrgica vs farmacológica) es una decisión clínica. Solo cirujanos o especialistas pueden articular "complementario, no excluyente" con credibilidad. | 🟡 Parcial | ⭐⭐⭐⭐ Alta | Dr. Camilo Boza (cirujano UC), Dr. Jaime Zamarin (bariátrico), Dr. Carlos Sandoval. |
| C10 | Cirugía + fármaco como sistema Post-bariátrica, rebote, mantenimiento con GLP-1 |
3.2% |
● Médico MD exclusivo |
El manejo post-quirúrgico y la indicación de GLP-1 como terapia de mantenimiento son territorio clínico. Requiere especialista con experiencia en ambos mundos. | 🟡 Baja | ⭐⭐⭐ Media | Dr. Boza (puente bariátrica+GLP-1). Ensemble con endocrinólogo: Boza + Medina. |
|
Clusters donde el HCP no-MD puede participar con brief controlado + cierre "consulta a tu médico"
| |||||||
| C7 | Menopausia + peso Perimenopausia, cambio hormonal, resistencia insulínica |
4.8% |
● MD (líder)
● HCP no-MD (apoyo)
|
La narrativa hormonal-metabólica la lidera la ginecóloga o endocrinóloga. Nutricionistas pueden hablar de alimentación en menopausia como apoyo, nunca de indicación hormonal o farmacológica. | 🟡 Moderada | ⭐⭐⭐⭐ Alta | Dra. Alexka Rodríguez (ginecóloga · líder), Aili Castro (hábitos/hormonas · apoyo), Nutricionista Ro Bastias (apoyo). |
| C8 | Postparto y lactancia "¿Se puede tomar Ozempic dando pecho?" — cluster PV embarazo activo |
3.2% |
● MD (líder + PV)
● HCP no-MD (apoyo hábitos)
|
Alerta PV: cualquier mención de uso de semaglutida durante embarazo/lactancia activa protocolo de farmacovigilancia (REM-SOP-PV-SM-001 v1.3). Solo un MD puede manejar este cluster con seguridad regulatoria total. | 🟢 Baja | ⭐⭐⭐⭐ Alta | Dra. Alexka Rodríguez (ginecóloga/obstetra · única apta para liderar). Nutricionistas: solo postparto nutricional, nunca farmacológico. |
| C6 | Abandono y rebote "Paré y volví a subir todo" — frame de cronicidad |
6.5% |
● MD (frame clínico)
● HCP no-MD (adherencia, hábitos)
|
El frame "obesidad es una enfermedad crónica" lo instala el médico. El contenido de adherencia, alimentación y rutina lo puede ejecutar el nutricionista. División clara de roles. | 🟡 Moderada | ⭐⭐⭐⭐ Alta | MD: Dra. Escaffi, Dr. Vargas. HCP no-MD: Nut. Camila Gajardo, Nut. Ro Bastias, Maca Espinosa. |
|
Clusters donde el lifestyle opera — no se activa, se desplaza con autoridad médica sostenida
| |||||||
| C3 | Costos y acceso general "¿Por qué cuesta tanto?", "¿lo cubre Fonasa?" |
31% |
⊘ Lifestyle activo aquí
● HCP no-MD (canal seguro)
|
El mayor cluster (31%) está dominado por voces lifestyle y no-médicas. La respuesta de Novo no es precio — es canal seguro con supervisión. Un nutricionista puede hablar de "acceso responsable" sin tocar indicación. | 🔴 Saturado | ⭐⭐ Defensivo | No activar directamente. Framing indirecto en contenido HCP: "el tratamiento supervisado existe y es accesible con tu médico". |
| C2 | Selfix / mercado gris / ISP "Selfix vs Ozempic", compra sin receta, SERNAC alertas |
10% |
⊘ Lifestyle activo aquí
● MD (diferenciación seguridad)
|
La conversación Selfix vs Wegovy la gana Novo solo si el argumento es seguridad clínica, no precio. Un médico explicando por qué la biosimilitud no garantiza equivalencia terapéutica tiene más peso que cualquier lifestyle. | 🔴 Alta | ⭐⭐⭐ Defensivo | MD: Dr. Medina o Dra. Escaffi en formato "Por qué importa la supervisión médica" — nunca mencionar Selfix por nombre. |
Médico MD — lidera 7 de 10 clusters
Indispensable en todos los clusters de indicación, seguridad, efectos adversos y protocolo. No hay sustituto.
Clusters: C9 · C1 · C5 · C4 · C10 (exclusivo) + lidera C7 · C8 · C2
Del pool: Dr. Medina, Dra. Escaffi, Dr. Vargas, Dra. Farias, Dr. Boza, Dr. Zamarin, Dra. Alexka, Dra. Salvador, Dra. Cuevas
HCP no-MD — apoya 5 clusters con brief controlado
Nutricionistas, kinesiólogos. Hablan de hábitos, alimentación y adherencia. Cierre "consulta a tu médico" obligatorio en cada pieza.
Clusters: C6 · C7 · C8 (apoyo) · C3 (canal seguro) · post-lanzamiento B1
Del pool: Nut. Gajardo, Nut. Ro Bastias, Maca Espinosa, Aili Castro, Samuel Durán, Giselle Muñoz, Paullette Hidalgo
Lifestyle — opera en 2 clusters · no se activa
Grez, Melcher, Larraín y sus comunidades dominan C3 y C2. La respuesta es desplazamiento con volumen médico sostenido, nunca confrontación directa.
Clusters: C3 (costo/acceso) · C2 (Selfix/mercado gris)
Pedro Grez 119K · Carolina Melcher (LT/Paula) · Antonia Larraín 180K+ · Carla Escobedo 22K
La distinción MD / HCP-noMD no es editorial — es regulatoria. Un nutricionista que opine sobre indicación clínica, efectos adversos o protocolo de dosificación expone el programa a cuestionamiento de Medical Affairs y de las autoridades sanitarias. El brief de contenido para cada cluster debe definir el tipo de vocero habilitado antes de ingresar al flujo de aprobación MLC/ISP. Los clusters de mayor oportunidad estratégica — cardiorrenal, efectos adversos y supervisión médica — son de acceso exclusivo para médicos titulados. Como siguiente paso, se recomienda incorporar una herramienta de escucha cuantitativa (Brandwatch o Talkwalker) para medir volúmenes reales por cluster y plataforma.
Audiencia & Creadores · Sprout Social Signals · Ene–May 2026
¿Quién habla de GLP-1 en Chile
y quién la escucha?
Análisis de los 30 posts publicados por 10 creadores en Instagram que mencionaron ozempic o mounjaro entre el 1 de enero y el 20 de mayo de 2026. Fuente: Sprout Social Influencer Marketing · Informe de temas de la industria. Solo Instagram.
Publicaciones
30
17 Ozempic · 13 Mounjaro
Solo Instagram
Solo Instagram
Creadores activos
10
Del pool de 88 identificados
11.4% publicó contenido
11.4% publicó contenido
ER promedio
2.38%
Mounjaro 2.62% · Ozempic 1.83%
+31% benchmark farma LATAM
+31% benchmark farma LATAM
Alcance potencial
1.64M
938K vistas registradas
Engagement total: 22.3K
Engagement total: 22.3K
EMV total
50.3K
USD · valor mediático equivalente
Mounjaro 71% · Ozempic 29%
Mounjaro 71% · Ozempic 29%
Ozempic (semaglutida) · Top creadores
17 posts · 1.83% ER
| # | Creador | Posts | ER | Seg. |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Dr. Alvaro Bustamante M.Médico | 5 | 1.39% | 28.7K |
| 2 | Dra. Javiera SalvadorNutrióloga · DOL Score 82★ | 4 | 1.74% | 71.9K |
| 3 | Dra. Pía ZamoraMédica | 2 | 2.05% | 21.5K |
| 4 | Catalina FullertonMédico Mg. Nutrición | 2 | 2.18% | 77.3K |
| 5 | Dra. Sofía BennettMédica | 1 | 1.28% | 14.7K |
| 6 | Dra. María José EscaffiEndocrinóloga UC · DOL Score 87★ | 1 | 2.36% | 45.4K |
| 7 | Dr. Matias SepulvedaMédico | 1 | 2.20% | 29.5K |
| 8 | Dr. Camilo BozaCirujano Bariátrico UC · DOL Score 81★ | 1 | 1.11% | 106K |
Mounjaro / Tirzepatida · Top creadores
16 posts · 2.62% ER
| # | Creador | Posts | ER | Seg. |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Dr. Alvaro Bustamante M.Médico | 3 | 2.58% | 28.4K |
| 2 | Dra. Pía ZamoraMédica | 2 | 2.00% | 21.3K |
| 3 | Dra. Antonia León KattanHCP · Salud | 2 | 3.33% | 103K |
| 4 | Dra. María José EscaffiEndocrinóloga UC · DOL Score 87★ | 2 | 3.40% | 45.6K |
| 5 | Dr. Camilo BozaCirujano Bariátrico UC · DOL Score 81★ | 2 | 2.60% | 107K |
| 6 | Catalina FullertonMédico Mg. Nutrición | 2 | 2.27% | 94.7K |
| 7 | Nut. Ro Bastias ⚠️ LowNutricionista · Control Peso/SIBO | 1 | 0.06% | 141K |
| 8 | Dra. Sofía BennettMédica | 1 | 1.63% | 14.7K |
| 9 | Dra. Javiera SalvadorNutrióloga · DOL Score 82★ | 1 | 2.05% | 71.9K |
Demografía de audiencia · composición ponderada por publicación
Sprout Social · Influencer Marketing · 10 creadores activos
Distribución por edad
13–17
3.14%
18–24
26.15%
25–34
44.01%
35–44
20.18%
45–54
6.14%
55–64
0.33%
25–34 años es el grupo dominante (44%). La audiencia GLP-1 en Chile es millennial femenina: 64% tiene entre 18 y 34 años. El rango objetivo para el programa es 25–44 (64.2%).
Género
Femenino
68.11%
Masculino
31.89%
La audiencia GLP-1 es predominantemente femenina — 2:1. Alinea con los perfiles prioritarios del programa.
Países y ciudades · top audiencia
Países
🇨🇱 82.1%
🇦🇷 4.2%
🇺🇸 4.1%
🇲🇽 2.6%
🇪🇸 2.0%
🇧🇷 1.5%
Ciudades Chile
Santiago
77.35%
77.35%
Viña del Mar5.95%
Valparaíso3.27%
Antofagasta2.32%
Concepción1.36%
Iquique1.21%
82% audiencia chilena — validación crítica: los contenidos sobre GLP-1 están siendo consumidos mayoritariamente en Chile, no en LATAM genérico. Concentración Santiago 77% refuerza el foco del programa en perfiles RM.
Formato de publicación · Instagram
25
REELS
2.38% ER
83% del total
83% del total
8
CARRUSELES
1.95% ER
27% del total
27% del total
Reels dominan la conversación GLP-1. El brief de contenido debe priorizar video corto. Los carruseles educativos son el segundo formato, útiles para explicar mecanismo de acción o manejo de efectos adversos.
Distribución por nivel de creador · ER por nivel
Micro 5–25K
2 perfiles
1.74%
Mid 25–100K
5 perfiles
2.19%
Macro 100–500K
3 perfiles
2.60%
Los perfiles Mid 25–100K son el segmento más activo (5 de 10). Los Macro 100–500K tienen el ER más alto (2.6%), lo que invierte la tendencia habitual — en GLP-1, el volumen de audiencia no penaliza el engagement.
rem
Marketing & Media Engine
Cliente: Novo Nordisk Chile · Programa DOL/KOL 2026 · Área cardiorrenal-metabólica
Versión 1.0 · Mayo 2026 · Preparado por REM Marketing & Media Engine para Novo Nordisk Chile
Versión 1.0 · Mayo 2026 · Preparado por REM Marketing & Media Engine para Novo Nordisk Chile
Fuentes: Sprout Social (sep 2025 – 15 may 2026) · Deck estratégico REM v0.1 · Escucha pública CL may 2025–may 2026
DOL Score: metodología REM 6D · Scores * = validados cualitativamente · Handles IG = estimados, verificar
Confidencial · Novo Nordisk Chile · REM Marketing & Media Engine · Mayo 2026
DOL Score: metodología REM 6D · Scores * = validados cualitativamente · Handles IG = estimados, verificar
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